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課程名稱 |
廣告學
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開課學期 |
100-1 |
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授課對象 |
學程 傳播學程 |
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授課教師 |
周穆謙 |
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課號 |
BICD5041 |
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課程識別碼 |
610 50100 |
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班次 |
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學分 |
3 |
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全/半年 |
半年 |
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必/選修 |
選修 |
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上課時間 |
星期二6,7,8(13:20~16:20) |
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上課地點 |
生傳視聽室 |
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備註 |
本課程中文授課,使用英文教科書。
總人數上限：30人 |
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Ceiba 課程網頁 |
http://ceiba.ntu.edu.tw/1001_ad |
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課程簡介影片 |
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核心能力關聯 |
核心能力與課程規劃關聯圖 |
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課程大綱
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為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印
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課程概述 |
本課程主要增進學生瞭解廣告的基本學理與知識，以期學生能瞭解廣告與傳播之關連。
本課程內容主要在介紹廣告學之基本觀念與相關之理論架構，透過廣告實例個案研討， 培養學生建立廣告之鑑賞能力，使初學者能思考廣告對企業行銷的重要性。更進一步，能輔助學生未來相關專業能力之養成，與其所學專業能相結全應用於與日常生活中。
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課程目標 |
1. 瞭解廣告相關理論與實務概況。
2. 培養廣告鑑賞能力與體認流行時尚思潮。
3. 增進企劃製作廣告的素養、創意與策略意涵。
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課程要求 |
1. 上課嚴禁遲到、飲食、睡覺、聊天、吵鬧等行為，請共同維護良好的學習環境。
2. 上課無故缺席超過3次者，含每次遲到早退超過一節半者，將採不及格計。
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預期每週課後學習時數 |
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Office Hours |
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指定閱讀 |
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參考書目 |
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評量方式
(僅供參考) |
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No. |
項目 |
百分比 |
說明 |
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1. |
課堂參與 |
15% |
學生應準時出席並主動參與課堂學習活動，及課堂討論。 |
2. |
進度報告 |
10% |
出席課堂表現 |
3. |
期中提案報告 |
35% |
研究專題：廣告觀察與市場調查報告。
1. 口頭發表（PPT或動態型式簡報）
2. 書面資料（A4完整企劃書，含作品發想草案）
3. 電子檔 （PDF） |
4. |
期末報告成果展示 |
40% |
研究專題：廣告效果與測試評估。
1. 公開展覽（裱版輸出與現場備詢）
2. 書面資料（A4完整企劃書，含作品創作）
3. 電子檔 （PDF） |
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週次 |
日期 |
單元主題 |
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第1週 |
9/13 |
課程簡介 |
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第2週 |
9/20 |
廣告基本概念 |
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第3週 |
9/27 |
廣告與消費者行為 |
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第4週 |
10/04 |
廣告媒體 |
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第5週 |
10/11 |
網際網路與新興媒體 |
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第6週 |
10/18 |
廣告創意與訊息策略 |
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第7週 |
10/25 |
廣告企劃 |
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第8週 |
11/01 |
研究專題：廣告觀察與市場調查提案討論 |
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第9週 |
11/08 |
期中報告 |
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第10週 |
11/15 |
廣告文案寫作 |
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第11週 |
11/22 |
廣告設計與CIS |
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第12週 |
11/29 |
平面廣告設計製作（一） |
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第13週 |
12/06 |
平面廣告設計製作（二） |
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第14週 |
12/13 |
平面廣告設計製作（三） |
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第15週 |
12/20 |
平面廣告設計製作（四） |
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第16週 |
12/27 |
平面廣告設計製作（五） |
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第17週 |
1/03 |
廣告效果評估 |
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第18週 |
1/10 |
期末報告 |